Da ste me prije par godina pitali koji je po meni najteži internet kanal za travel biznis, rekao bih da je to YouTube. Bilo je to ponajviše što sam lično imao prilično malo uspjeha na ovom kanalu, za razliku od Facebooka, Instagrama i bloga koji sam vodio, na kojima se skupilo prilično mnogo pratilaca. A nije da nisam pravio videa!
Pravio sam, snimao telefon koliko sam mogao, učio montažu i trudio se da to sve izgleda koliko toliko pristojno. I u neku ruku je bilo. Za moje prijatelje. Drugare. Poznanike koje srećem okolo. Moje roditelje kojima je sve što radim sjajno i ponekad jednostavno nisu mjerodavni.
Neka videa koja sam snimao, zaista su fino prolazila. Recimo, ovaj kada sam odveo mamu na Sejšele ima skoro 28 000 pregleda, a sniman je samo sa telefonom i ja sam ga montirao.
A ovaj iz sirotišta u Africi, ima preko 30 000.
Ali, postojao je jedan problem sa ovim videima. Oba su imala jako emotivnu priču i kadrove koji su se u neku ruku, sami prodavali. Video gdje vodim mamu na Sejšele, osim prelijepih kadrova plaža Sejšela, imao je i emotivni momenat i zaista, ovo je bilo jedno od naljepših putovanja na koje sam ikada otišao, jer mama je samo jedna.
A što se tiče videa sa volontiranja u sirotištu u Africi. Mislim da je teško ne pustiti koju suzu u toku gledanja.
Jednostavno, tople emotivne priče je nešto što će uvijek biti u modi.
Ali kako ću stalno generisati ovakav sadržaj?
Nije baš da stalno mogu da da idem u Afriku ili putujem na Sejšele. Kako uopšte da kreiram travel video sadržaj koji će biti zanimljiv ljudima, bez da putujem stalno?
Onda sam došao na ideju da snimim jedan kućni video za čije snimanje mi je trebalo oko sat vremena posla i još jedan dan za montažu. Ovo je taj video.
Iako od njega nisam očekivao previše, u prva dva dana, video je imao oko 10 000 pregleda, što je bilo više nego što imaju obično, a onda treći dan i nekoliko narednih, počeo je da ima i preko 2 000 pregleda po satu i više od 35 000 pregleda svaki dan! Pregledi su svaki dan toliko rasli da je u roku od mjesec dana video imao preko 250 000 pregleda i donio mi 2 500 pretplatnika na kanal!
Jedan kućni video, bez nekih vau kadrova i efekata. U neku ruku, video kao i svaki drugi. Ili ipak ne?
Postoji nešto što je učinilo da se ovaj video razlikuje od drugih.
Jel znate o čemu se radi?
Hm?
Drum roll…
………….
………….
TEMA VIDEA.
Iako su meni kao putniku, videa sa destinacija kao što su Ekvador, Vijentam i Mjanmar možda draža, neko sa naših prostora, malo može da se poistovjeti sa tim zemljama. Nakon što vidi video iz Mjanmara, prosječan stanovnik Balkana, vjerovatno nije baš previše siguran ni gdje se ta zemlja tačno nalazi, te samim tim, ga i ne zanima mnogo.
– Lijepo je sve ovo. Dečko bio u Mjanmaru. Fino za njega. Al’ ček da vidim šta se dešava na domaćoj estradi.
U neku ruku, koliko god da sam se ja trudio da to snimim i smontiram, videa su jednostavno bila daleka većini ljudi, a kvalitet isto tako nije bio najviši, da bi ih time privukao. Ni ovaj video o Bosni koji sam snimio nije najkvalitetniji koji se može naći, ali je ovoga puta tema dobro pogođena!
Deset naljepših mjesta u Bosni i Hercegovini. Nekako ko god ovo vidi, čak i ako nije neki ljubitelj putovanja, a živi na našoj regiji, opet će ga zanimati o kojim mjestima se radi. Gdje može otići za vikend i slično. A uz to, vjerovatno će se zapitati o kojim se mjestima radi, pa će iz znatiželje pogledati video. Jednostavno, u ovom slučaju video ne mora da bude savršeno napravljen, ako je tema dobro pogođena. Naravno da ako imate vrhunsku opremu i montažu imate u malom prstu, možete čak i na ne tako atraktivne teme videa skupiti mnogo pregleda, tema videa u mnogome olakšava ovo.
Osim toga, dobra stvar u ovom slučaju je i to što nije postojalo previše sličnih videa na ovu temu, mada, i bez toga video bi rastao ovako, zato što je ispunio drugi preduslov.
Jesam vam zaboravio spomenuti da postoje dvije stvari koje trebaju da se ispune da bi video postao viralan?
Ovaj drugi uslov, vezan je za nešto vezano za digitalni marketing, a u pitanju je YouTube SEO, odnosno optimizacija videa za pretraživače. Da budem iskren, bez znanja ovoga, mislim da se jako teško baviti YouTubom, jer se nekako ne razumije suština onoga šta donosi preglede. Ne razumije se zašto neka videa rangiraju bolje, a neki kanali koji nam predstavljaju sve ono što ne treba (kao što je recimo ovaj ovdje), imaju milione pratilaca, a mi stvaramo lijepe i korisne stvari i zapeli smo na manje od 1000. Ili da je u tome uopšte poenta?
Kako bismo pomogli drugim ljudima da nauče ove stvari, dva dobra prijatelja i ja, pokrenuli smo kurs iz digitalnog marketinga , učimo koliko je ovo bitno i još mnogo fora kako rangirati videa, a jedan od njih, zbog kojih je i ovaj video skupio ovoliko puno pregleda, podijeliću sada ovdje.
Da bismo bolje razumijeli o čemu se radi, pogledajte sliku ispod.
Ovo što vidite na fotografiji, je prikaz izvora iz kojih je dolazila posjeta na ovaj video. Ako dobro pogledamo, vidimo da je preko 75% posjeta, odnosno oko 180 000 pregleda, došlo tako što su ljudi;
1) vidjeli video na naslovnoj strani YouTuba
2) vidjeli video kao preporučen video nakon gledanja nekog videa
A postoji jedan, ne toliko komplikovan način, kako možete izaći ovdje. Naime, prvih 48 sati nakon što vaš video izađe live, YouTube putem svog algoritma gleda koliko je video kvalitetan ili ne. S obzirom da je to ipak mašina i da on ne može da ocijeni koliko su vaši kadrovi lijepi, a prelazi moćni, on se oslanja na aktivnost korisnika na vašem videu i na osnovu njih, odlučuje, koliko je video dobar ili ne, te treba li ga dalje pokazivati drugim ljudima. Ako dosta ljudi lajkuje video, komentariše ga, te dijeli ga na društvenim mrežama u prvih 48 sati, on to shvata kao dobar signal da je sadržaj zanimljiv i pokazuje ga dalje ljudima u predloženim videima ili na home page, YouTuba.
Dakle, kada objavite neki video, potrudite se u prva dva dana da ga što više pogurate. Da ga vaši prijatelji šeruju. Da ima što više komentara. Da je što bolji odnos lajkova i dislajkova i slično. Što više pozitivne interakcije i vjerovatno ćete vidjeti rezultate.
Mada, postoji jedna stvar koja će ih sigurno donijeti.
Znate li koji je broj 1 faktor rangiranja na YouTubu?
U pitanju je audience retention, odnosno, procenat koliko se vaš video u prosjeku pogleda. Što duže ljudi gledaju vaš video, YouTubu dobija signal da je on kvalitetan i da ovaj sadržaj vrijedi dalje pokazivati drugim ljudima.
Ako na primjer imate video od 20 minuta koji se gleda 6 minuta, odnosno 30%, to baš i nije neki fantastičan sadržaj, te YouTube tada razmišlja, da li ga vrijedi pokazivati drugim ljudima, jer se ne čini baš zanimljiv. Ali ako taj isti video pređe 10 minuta gledanja, tj više od 50%, tad mašina već kapira da je to nešto što bi se moglo dopasti ostalim korisnicima i plasira ga za vas. Što ti novi ljudi budu reagovali na njega bolje, duže će vaš video ostati u trendingu i više će “laganih” pregleda sakupljati.
I to bi bilo to ljudi što se tiče ovog teksta. Ukoliko planirate praviti videa za putovanja ili bilo koja druga videa, nadam se da vam je ovaj tekst pomogao prije svega sa nekim novim idejama, ali i savjetima kako vaš sadržaj može doći do veće publike.
Ja sam koristeći ove savjete, doveo moj kanal na preko 20 000 pratilaca za godinu dana i zaista se motivisao da još više snimam, tako da, ako vas zanima gdje sve putuje, zavirite na videa koja snimam.
Za sva dodatna pitanja, pišite mi u komentaru ispod, a ukoliko vas zanima video marketing, u toku je upis u novi ciklus MDA programa iz digitalnog marketinga, u kojem radimo mnogo sličnih stvari kada je u pitanju video marketing, počev od samog snimanja i montaže videa, pa sve do konačnog plasiranja.
I još samo jedno pitanje prije nego završim. Da li smatrate da je YouTubu dobar kanal za vaš biznis i da li ste imali uspjeha sa njim do sada?
